第8篇 杭州与上海等其他城市的文化消费比较

[阅读: 次] 日期:17/07/17  来源: [字号: ]

 

为应对全球金融危机,杭州市委、市政府审时,作出了"大内需、改善民生、促"略决策,并研究出台《中共杭州市委、杭州市人民政府于构建"2+8"新模式,大消需求的若干意》,促进农民和民工两大群体消,着力培育包括文化在内的八大消费热点,以增费对经济的拉作用。课题组立足杭州经济发展水平,合上海等国内城市拉文化消的一些成功做法,杭州文化消费现状及促杭州文化消行了初调查研究。

 

一、促文化消是杭州建与世界名城相媲美的"生活品之城"的必然要求

 

()文化消的界定及研究范

本文研究的文化消主要是指人用于文化、娱乐产品和服方面的消支出行。在统计中主要表现为文化娱乐产品支出和文化娱乐支出。研究范主要及演艺业、广播影视业图书业娱乐业域。

()大文化消费对杭州经济保增有重要意

全球金融危机爆以来,市委、市政府将"保增内需、调结"为转机、跨越展之策,先后放了两期共6亿元各券,旨在拉包括文化、旅游、休域在内的消,确保经济稳较展。在"2+8"新模式构建中,再次明确将文化与住房、汽、旅游、商等并列八大重点培育的消费热点之一,并取得了明成效。得注意的是,在世界各国政府先后出台的"救市"里,也都不而同地将促文化消展文化产业放在了非常重要的位置。究其原因,除上世纪历经济危机期,以美国百老和好莱坞为代表的演艺业、影视业而上,有效促经济复苏经验外,时间的增加及其在全球范内所促成的巨大文化消,以及文化品生本身低染、低能耗、高附加的特点,将使"文化消是第一消"断成为现实。因此,在经济危机中大文化消,不史的成功经验,更有着充足的理依据,必将进经济起到极作用。

()杭州|入文化消激增的

(1)人均GDP水平。2008年,杭州市按常住人口算的人均GDP6.0414万元,按籍人口算的人均GDP7.0832万元,分比上年增9.4%10.1%;按国家公布的2008年平均算,人均分达到8699美元和1.0199万美元。按照世界行划分准,杭州市人均GDP经迈"上中等"达国家和地区水平(以人均8000美元为门槛),正向富裕水平跨越。

(2)人均可支配收入水平。据抽样调查样料推算,2008年市区城居民家庭人均收入2.7035万元,比上年增10.5%,扣除个人所得税、社会保障支出及其他支出后的人均可支配收入2.4104万元,增11.1%

(3)文化消与收入水平。按国际惯例,当一国或一地区人均GDP1000美元之内,只能解决温饱问题,也就是吃和穿的问题;到了1000-3000美元段,就有能力解决其他更高次的需求;人均GDP5000美元之后,消快速扩张,服务业迅速崛起;突破1万美元后,居民的消和生活会更追求量的提高,居民消不断升扩张,其突出表之一支出中的文化消比重加大。因此,随着杭州市民消能力的提高和消需求的增,文化消入大幅段,市民的生活品将得到极大提升。

 

二、杭州文化消状和存在问题

 

近年来,伴随着"生活品之城"城市略的施,市民文化生活品不断提升,文化消出快速增的良好态势。其具体表:

()文化消日益普及

电视买书、看影等文化消己成市民日常生活的成部分,聆听一新年音会、欣一次民演奏或是看一演出大部分市民来,已不是奢望,而随着互入千家万,网络电电视、网络图书更加松便捷。以广播电视费为例,全市已建成覆盖市、的广播电视传输线580多公里,有有线广播电视200,数字电视140展交互数字电视30。按平均每户200/,全市居民视费支出就达到4亿元。年新增和更新电视机,按用10%的比例算,即20电视机平均3000元,电视机消达到6亿元。两,直接拉文化消10亿元,广告信息服务还带动很多产业展。

()文化施日益完善

近年来,杭州市区新建、改建了一批文化施,市民文化消的硬件境得到改善。目前已有杭州大院、杭州院、黄体育中心、黄体育院等近20个大型演出场馆,其中杭州大院作为标志性文化施,用地面积约10万平方米,建筑面积为5.5万平方米,由1600席的歌院、600席的音乐厅400席的多功能及一个下沉式露天剧场和室外文化广场组成,施配堪称一流。全市还拥影放映位近20家,100多个放映14930众座位和12图书出版社,杭州文化商城浙江最大的出版物批

()文化品日益丰富

杭州年音、歌舞、相声小品等各演出不下1000,百老著名歌舞<<42街》、音乐剧《音之声》、青春版昆《牡丹亭》、德国斯加特西南广播交响乐团、俄斯芭蕾舞、中国交响乐团政歌舞、中国京院、中国残疾人艺术团等著名演出团队塔斯、郎朗、刘德学友等中外名家先后来杭演出。影片丰富。杭州11家影院都隶属首影院,众可以在第一时间看到最新上映的所有影片,保持与全国其他城市同2008年国产电影故事片达到406部,上主流院线的有100部左右,再加上20口大片及50部左右一般口片,月能保15部左右的影片众需求,<<英雄儿《星球大》、《集号》、《功夫熊猫儿《非》等一批叫座影片杭州|了眼福。本士作的《宋城千古情》、《印象西湖》、《西湖之夜》以及《阿姐鼓》、《玉》、《和平》等市反响良好。

()主体日益多元

演出主体日多元,目前除了7个省属院11个市属和区、属院外,杭州还拥有金海岸文化展股份有限公司、杭州宋城艺术总团、黄剧团等各表演50余个,其演出次、经营收入、众人数等主要指全面超国有演机构。图书发行方面,不再是新华书"天下"而是国有、民等多种经济成分共同展,尤其是以民营资代表的非国有书业十分活,在教材以外的一般出版物出版行中已占据"半壁江山"。由民营资本投的杭州IUME影城也打破了国有影放映断杭州影市的格局。城、南广、策、今古代、嘉等一大批民制作机构的涌,更视创作注入了生机和活力。

()经营水平日益提升

院、演出体、影院等经营主体不断探索市化运作方式,涌了不少成功营销案例。杭州宋城艺术总团排演的《宋城千古情》走与旅游相合的路子,2006年以来年演出9002亿元,200多万人次,最多一天演八造杭州夜旅游市奇迹。各影院线联手推出多价格折扣和会制等措,吸引众,如"天上午半价,周二周三全天半价日气凭会影享受"折上折";杭州大院推出"周末音"国内外艺术家、知名音乐团体和本士院团举办独奏、小型音会,票价以80元、50元、15(部分学生、老年惠票)低价位主,市民有机会近大院、艺术;省新华书店集有限公司探索连锁经营、互售、直邮发行等分新模式,其运作水平、经营效益已居全国先水平。

()扶持力度日益加大

市委、市政府先后出台了一系列文化施、企扶持政策,及税收、人才、专项资金、中介机构展等多个域,有力地扶持院、院、影院等经营主体百姓提供丰富的文化消品。如《中共杭州市委、杭州市人民政府于深化文化体制改革,促文化产业发展的若干政策意川市委(2004J18)定,政府鼓励的新报业、出版、行、广影、放映、演等文化企,免征1-3年的企所得税。杭州大院,政府年提供2000万元的助。"西湖之春气"文化社区气"文化下乡飞"广文化活"等活动为抓于,组织开展数千大型文化活

体看来,杭州在拉文化消方面取得了不少令人欣喜的成,但也存在着一些问题和不足,主要有:

一是施利用率不高。院、杭州大院、杭州院等院平均演出日不多,上座率平平,各院或多或少地为维持基本运行的高昂成本所困。杭州大院更因杭州高雅演出市尚在培育期,加之院周人流稀少,交通不便等原因,演出上座率不高,"惨淡经营"边缘,除了9.5亿元的巨外,运成本也不低。据算,在有演出的情况下,院一天的运作成本就要8万至10万元。

二是院、院团经营。杭州和全国大部分地区一"分离制"。本士剧团面向市作演出很少,大部分是奔着精品目、评奖剧目去的,后,目往往在剧场演出两三后就被置起来。院是公益性文化事业单位,存在"等、靠、要"思想,定位重、特色不明,经营能力和利能力弱,经营人才和优质文化经营资源缺乏,造成经营效益普遍不佳,期靠助勉强维持。这种""在国内一些大城市取得成功的经营形式,在杭州也没有出

三是演出市场绝对人群偏少。杭州文化演出市票价高的情况比普遍,大部分演出的普通票票价就相当于一般居民月收入的1/10以上,高价票相当于一般居民近一个月的工收入,商演出的票价更是高达数千元,远远超出普通众的经济承受能力。在票价奇高,普通市民不起演出票的同票、人情票、折扣票、黄牛票泛"系的拿票,没系的拿黄牛票"演出市上通行的潜规则

四是影院较为落后,布局不合理。杭州城区内11家影院,其中城北、城东仅各一家影院,数量无法足老百姓的影需求。而且由于影院基本是租用商,租赁费用逐年致成本高企,存在高不足、面偏小、柱距不合准等问题IMAX3D、球幕影等新的影放映形式不多。一些区、(),如富阳、桐、淳安、建德等均没有代化的影院。另外,影院布局与商中心相合的不多,与代人吃、喝、玩、一条的消费习惯存在差距,也使得一些影院因人流量不足致一般影片次和日上座率不高。

五是文化品不吸引人。广播电视方面,以足市民多化需求主要日的的互动电视发展速度不快。由于版问题,点播系目内容更新不快,目供平台建尚不完善。演出市方面,叫好又叫座的演出太少,足不了众的文化消需求。杭州数不少的演出中介机构,但在杭州演出市上所发挥的作用仍然十分有限,无法组织连续组织大型的演出目,特是在引国外秀的商演出目《院魅影》、《子王》、《妈妈咪呀》等高端演出力不足。

六是文化市够规范。部分文化市场经营主体社会信度不高。艺术品市场鱼龙,膺品充斥其图书、光碟盗版象依然存在,个别娱乐场所色情服博、吸毒等社会丑恶现象仍然存在。网吧和子游戏经营场法接未成年人生,从而害了文化市的社会信誉和文化市的整体形象,制了文化消的提升。

 

三、上海等其他城市的成功做法及来的启示

 

()准确的市定位

演出市情况复杂数很大,专业定位与市定位的合点,是文化企业谋求生存与展的重要基。上海几大院各有定位,上海大院主攻高端、大型的演出目,上海逸夫舞台由,美琪大院的重心在芭蕾,艺术中心是旗帜鲜明地走"公商并行"线,降低演出门槛,推出大量低票价演出,更多普通市民有机会走进剧院,接受艺术熏陶。这种错展的格局,使各种层次的演出得到充分体一个目,他也都行周密的市场调查与市场细分,力求做到策划一个目都心中有数。比如上海大乐剧《悲惨世界》的立运作,就是在经历多人、多次赴美现场观摩演出,并一致确信该剧是可打动观众的好目,从而果断作出决策引的。

()拓的经营演出思路

上海、宁等城市"院从物管理向演出经营转变"的思路,在经营运作上行了一些有益的尝试。一是开阔经营思路。上海大院采用与北京、广州、香港及|一些城市于引世界顶级艺术艺术家的做法,分担演出体的巨演出和国旅运费开;上海艺术中心打破了"管理"传统体制,在全国范内采用市招投方式找管理者,最由北京保利文化艺术有限公司旗下的保利影院接管。宁大国内"缺乏合作,各自为战"的被局面,与北三省和北京市的6院共同"中国北方"旨在通过联盟体系加强剧院之的合作,降低演出成本,经济效益,得市场优势。二是极的营销策略。上海艺术中心以市场为导向,根据分受众群,提前介入营销,策划了盲人观赏子王》、"父母""个中国人一生都要看一场戏剧"等成功宣案例,以及建立会员资和会员俱乐部,提供即售票和外环线以内免送票等配套服,达到定客、促务营销的目的。三是充分开发利用场馆资惊。整合各部门对本土院的演出扶持,将文演出安排在场馆举行,与中小学生、市民""提高了文化施的利用率。同时还利用一品牌组织旅游参,与企业签订赁协议等,拓展经营

()范的票管理和政策支持

限制演出票,保证购众利益是范演出市的必要措,也是培育文化消费习惯的重要途径。国家大院一直持低票价政策和没有票的制度,所有演出票均面向市。在目高品位、高水平的同,按照"保本微利、确保公益"的原,不票,所有商演出票价平均300元,公益性演出最低票价只有10元,最高也不40元。500元以下的票超所有票的70%。上海要求任何次的每张演出票都要有人埋对记者工作票、助方助票的提票比例及出票方式都不随意改。遇有剩余票,即使作绝对不能送票。同售票全部采用电脑联网,一即明。置退票要填写流转单,由多个部多人子。这种制度的建立大大增加工作透明度,也为规范市提供了根本保。在促使经营主体向市要效益的同,政府也采取通的方式予支持。如要求媒体对剧院品牌和目的宣与广告予减免;由政府采部分席位的整年演出票,一次清票款;公益演出补贴,既市民提供消得起的低票价,又培育了市民艺术赏习惯

()与商中心融合的文化

在文化划上,上海浦区五角城市副中心开发是可供借的范本。针对杨120万人口和五角14所大学的特殊优势,政府在五角场规划中特文化施的前期留。在5独立建筑构成的万达广,万达影城、大歌星KTV、上海城等文化施,与沃尔玛、巴黎春天、第一食品商店、黄金珠宝城、宝大祥等物中心彼此呼实现了吃、喝、玩、一条。交通方面,在五角下沉式广环岛,五条城市道路会聚于此,中环线、内环线近在咫尺,有16条公交线在此始、中划中的道交通10线设五角站,一期工程由新江湾城至虹,未来接浦外高及世博园。相比之下,杭州有西城广场实现了文化、娱乐合体,但就模和交通便利程度来比,与上海差距甚

 

四、促杭州文化消策思考

 

()以市场细分理念步扩大文化消群体

随着消能力的提升,市民的文化求及文化消能力出多元向。市场经济是消者主权经济,文化经营主体只有以文化消费为中心,分消群体,并注重研究其消特点,才有可能有针对性地引和激各群体的文化消,促高雅文化和民俗文化共生共。杭州作有着厚重淀的旅游城市,文化消群体主要外地游客和本地居民。针对外地游客,要做大做如《宋城千古情》、《印象西湖》这样的文化旅游演出目,将看演出作行程的必选项目。针对本地居民,推出符合各个次市民口昧的民演出,比如组织的阿六、翁仁康等笑星专场,就很受市民迎,一些先锋戏剧如《武林外》、《恋的犀牛》等很受年

()放的理念文化市

经营主体在引高端的、一流的演出,可以通三角盟等方式,共担演出成本,共享演出源,全面提高杭州演出市目水准。极的营销策略,加大媒体广告投入和宣力度,开发网上售票系,增加普及座、艺术讲堂、明星面会等活,提升演出的附加。本土院鉴赵本山"刘老根剧场"展地方民俗文化的经验发挥江浙地方群众基础较好的优势作排演几部()日,激发戏迷消费热情,培育固定消群体。

()以政府引手段提升市民文化消费层

政府市民群众到院等文化施中享受艺术熏陶。可以整合"西湖之春""文化社区""文化校园"等大型文化活源,将文演出安排在有的文化施中行。政府还应过购买文化品和服的形式支持市民群众提供消得起的文化演出,低收入者、老年人、学生等特殊群体可以惠卡,凭卡以低廉的价格购买演出票和影票,引的文化消需求,体政府公共文化服理念。支持院、院团为市民提供公益性演出,演出市运作的不足部分予适当补贴,以培育文化市和潜在消群体,提升市民文化消费层次。另外,政府还应规范演出市管理,引文化经营主体合理定价,杜院人情性的票和折扣票象。

()以文化消费规律完善文化施布局

要遵循代人吃、喝、玩、一条的消费习惯,通过对人群、消特点、消能力、交通配套等情况致的前期研,科学划文化施布局。文化施的建要与城市合体相合,杭州建的100个城市合体划要充分考文化服功能,提前留影院、图书城等文化施的位置,将合体建成商中心、人流中心和具有射力的文化消中心。

()代技手段足群众多化文化消需求

以高清电视、移动电视以及3G等技于段,推杭州广播电视设备、接收端的升级换;以全媒体建设为突破口,推广互动电视;加快适高科技接收端的秀广播电视节目内容的集成,构建丰富的目供平台;要推数字电视村的整体平移,推广"数字兴农"工程;根据广播电视垂直运律、特点,完善效管理机制,建立健全乡镇广播站、材广播室,做到有人事、有钱办事、有地方事,保障线长面广的广播电视"期通气"优质通气"户户"足群众多化的文化消需求。

 

(:国超、王建、杨为然、立波等)

 

 

 

 



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