第7篇 杭州城镇居民体育消费现状与趋向

[阅读: 次] 日期:17/07/17  来源: [字号: ]

 

体育消是人在参与体育文化活方面的各和支出。它可分广和狭的体育消。狭是指在参与体育活观赏动竞赛表演程中体育服务产品、体育物消品及精神品的消;广义还包括参加体育活观赏动竞赛而需要支付的各种费用。体育消既是社会生展到一定段的物,也是代人生活中既及到物生活又及到精神生活的一个特殊消费领域。城居民体育健身消是在基本物生活条件得到足的前提下所引的适更高次需要的生活方式,也是培建立科学健康文明的生活方式的重要成部分。

随着杭州区域经济社会的展和改革放的深入,城居民的生活水平不断提高,体育消在生活消费结构中所占的比重日提高,在人文化生活中扮演着越来越重要的角色。本告以有样调查为依托,在此基上探析杭州市城居民体育消需求化特征及未来消意向、消需求的足程度,预测和展望杭州城居民生活水平入小康水准后体育消随之生的主要化,并提出有效足杭州城居民不断增的体育消需求和向的建人民群众切分享体育改革和展的成果,加速推杭州区域经济社会的展和共建共享"生活品之城"

 

一、杭州城居民体育消费结构与消

 

()体育消需求的多元化与消的多

党的十七大告中明确将消放在拉国民经济的首位,而体育消将成支柱产业之一。体育消是以时间为费对象的消或消费过程,也是消为满足体育消需要而参与体育与观赏体育的程。消费结构是在一定的社会经济条件下,人在消费过程中所消的各不同型的消费资(包括劳务)的比例系。体育需求与消是居民随着其支出的增加而化的。居民体育需求生于消为过程中,消费结仅仅反映不同型的消费资(包括劳务)的比例系,而体育消为则反映比例的要求及其与量的相互协调性。

体育是代生活消的一个重要内容,随着社会的展,社会生力水平的不断提高,国民生活消和消费结生了化,体育消出来,人们对于花钱买健康的念已有大程度的理解和接受。体育消是指物和精神品用于足消者体育需求的行程,是人利用体育物品的使用价劳务足健身、娱乐、休等需要的一有目的、有意的活,包括体育物性消和体育非物性消。体育物性消主要指体育用品等物形的消,如购买体育服装、器材等;而体育非物性消(又称服性消)主要指健美、健身、娱乐、体育咨、技能培和指等非物形的消,如看体育比及体育地、器械租用等。

随着杭州国民经济的快速展以及全民健身运的推广,体育消在人的生活消中已占据了一定位置,消比重也有逐年增加的趋势。城居民体育消既包括通以支付货币方式用于体育消支出的形式,也涵盖了参加体育活所付出的劳务项(时间、体力、精力等)调查发现居民体育消需求的多元化与消的多化主要包括:生存体育消、享受消展消三个次。生存体育消是指参加田径、游泳、武等体育活动项目的支出。享受体育消是指人货币购买与体育活的体育物消费资料的消,如观赏体育比与表演(12.0%)阅读体育刊与信息(34.0%),体育娱乐,体育休、体育旅游与度假等支出。展体育消是指人货币购买和体育活的体育服费资料的消,如参加各的体育活、健美训练、健康咨等所支付的各项费(17.6%)有体育旅游、体育新、体育彩票(29.2%)、体育保、体育经纪人等等。杭州城居民体育消状如下表1所示。

()"钱买健康"未艾巴成生活消

代科技展和生力提高来了社会的展与进步,人的工作和生活方式得更快,加上假日增多和相己制定,人的生活水平与生活量正在得到改善和提高。科学的消理念和正确的消,是提升人生活品极其重要的前提和主要路径。历经、小康和富裕不同生活段,人们认识分抑制消将会阻碍生展,传统的消费观念和消性作用逐淡化,提出了"以消费带动"点。

统计2008年杭州GDP达到4781.16亿元,人均GDP首次突破了1万美元,按照世界行划分准,杭州市人均GDP"上中等"达国家和地区水平(以人均8000美元为门槛),并正向富裕国家和地区水平跨越。2008年市区城居民人均可支配收入24104元,村居民人均收入10692元。城居民人均消支出16719元,村居民人均消性支出8446元。市区城恩格系数和基尼系数分别为33.3%0.3205,已达到比富裕;村居民恩格系数和基尼系数分别为33.0%O.3276,已达到或很接近富裕程度。

样调查结示,随着杭州区域经济社会的迅速展,生水平和生效率的提高,人们拥有了更多的休闲时间。同代家庭生活的气化使家务劳动时间大幅度减少,致使人的生活方式生了很大的化。特是人均GDP1万美元以后,城居民生、文化、教育、体育等代服务业的需求上升,并得到更多的展机会。由于经济收入、消理念、健康意、体育意的提高,体育消在城市居民的心中占有很重要的地位"钱买健康"己被越来越多的人同。广大居民健康意的增体育消的不断增提供了原力,城居民直接参与体育消费费比率已达61%,其中男性比率63.6%,高于女性的58.1%。城居民体育消的行与居民的收人和受教育程度等因数基本呈正相系,高收入和本科学人群的体育消水平呈现较态势

()居民日益增的体育消需求得到相

当今世界,以合国力的国际竞争日激烈,国民体弱是合国力的核心指之一。大多数国家和地区都把国民体育展水平列入了当地经济社会展指,以提升国家和地区的争力,日趋显示其在国家政治生活和社会生活中的重要性。人共享改革放成果的同体育的需求更为强烈。党的十六大将提高全民族健康素,形成比完善的全民健身体系,确定全面建小康社会的斗目。党的十七大提出"以人""提高全民健康水平"的理念,把体育作提高人的全面素、培建立科学健康文明的生活方式的重要成部分,作为实现人的全面展的主要措和于段。必贯彻"健康就是素,健康就是品位,健康就是和谐发展,健康就是生活"的新念,促国民体和健康水平的提高,加速社会文明和谐进步

2007年,杭州市在全国率先提出建"覆盖城、全民共享的生活品之城"了杭州城市整体特色和优势,城居民日益增的体育消需求得到相足,城市居民得了更多参与体育健身娱乐的机会,越来越多的市民参加各种变速走跑、越野走跑、登山、太极、木拳、瑜伽、塑身健美等全民健身活。城居民体育需求和内容的构成与选择见下表2

据杭州市体育局统计2008年杭州常参加体育活的人数达全市人口的48%以上,全市人均公共体育地面也已国家准,达到1.7平方米。体育社会化程度高,人民参与体育锻炼于体育物和体育服的需求增加,从而推了体育消的增

()居民体育消需求与消为层次上具有一定的差异性

体育消的最目的是足消者自身的各需要,因而在一次体育消费结束后,体育商品的体就形成了与原有的消期望相比的消费满意度。由于城居民的收入水平、文化程度等个体的差异,人会采取不同的方式实现体育消,使体育消需求呈出消需求的多元化与消的多化,其消水平也有次上的差异。一是用型。这类主要集中在身健体、休闲娱乐三个方面。受收入水平的限制,其消者会选择较经济的消费场所、快捷的消方式和内容,在短期内城市居民的体育消方式和内容不会有根本性的转变,他体育消重点仍将是以体育物消费为主的用型。二是品牌型。这类重品牌为标准,意在商品的含金量,以明消者的购买能力和享受档次。尤其是青少年将是这类体育消品的忠者。三是格型。随着社会的放和展,人代意和个性化意越来越,越来越多的消者根据自己的个性以及自身形象选择预期的商品和服,以表自己的个性和品位。

 

二、杭州城居民体育消的主要趋势预测

 

体育消已成杭州城居民生活消的一个成部分,但居民的体育物消水平明高于劳务水平,体育消需求、消支出、消为还较单一。按照经济学一般理,消费结构是随着需求与供的矛盾运而不断变动,居民的体育消费结构是随着其支出的增加而化的。消是收入的函数,但是任何消函数都是以一定的消者行方式的,城市居民收入差距拉大的程中,不同的社会群体形成了各自不同的体育消方式。随着基尼系数的加大,城市不同社会群体或不同阶层的体育消的差异将会更大,既符合当代社会经济发律和代生活方式律的化,也为扩大体育消展空提供了可能。

()居民体育需求模式和消为趋向科学化、娱乐

居民体育消和体育健身的内容向多元合的娱乐化。抽样调查表明,以城居民行体育健身活的内容例,其排列与上个世的后20年相比生了大的化,若按城居民常参加的体育健身活,可归纳为7100(2)。其中参加走跑与健身的人数最多,占调查人数的70%以上;从事操、拳、功、舞、等健身活的人数直线上升;爱乒乓球、羽毛球、网球和台球等健身活的人数也有所增加。但参加体力型和力量型运的人数有所下降。

预计未来杭州城居民体育需求模式和消为趋向科学化:一是健康生活的需求而常参加体育活,如跑、健身操、太极拳、舞蹈和气功等,以达到身健体的目的。二是跟随不同的社会娱乐体育潮参加某体育活,内容易且有社会因素。三是得和保持充沛的精力,以紧张的身心劳动,自我保健是其主要活内容。四是由于生活水平的提高,人余暇时间增多,以休体育主要活内容。

预计2015年,杭州市城居民体育健身的内容向多元合的娱乐(身体练习和心理调节士体育和代体育、传统文化和外来文化等透融合一体的娱乐性的身心活)锻炼格局向合理的科学的生物律化(或傍晚为主的定定点定定量的社区体育活)。据此推参加上述体育健身活的城居民人数将突破100万大,随之生相经济效益和社会效益。

()居民体育劳务用日增加,好地构成了参与性体育消

随着我国体育产业展和体育产业化、市化、商化确立的完善,以及城市居民生活水平的提高,人日益增的体育消需求得到相足,城市居民得了更多参与体育健身娱乐的机会。预计2015年,杭州城居民生活水平和文化素将大幅度提高,了身体健康、体健美、娱乐、交友、促体力和智力的恢协调发展而参加各体育活极性会越来越高,人们为参加活而支出的劳务用会越来越多,从而好地构成了参与性体育消身心健康的需求和参与体育健身的模式都会生相化,使得人不再足于一般简单的体育活,而是需求体育科学化的指,力求体育参与程度和本身机能特点相适,内容丰富、形式多的运动处方将深受迎。

()健身体育或康体育成

随着生活水平的提高,人们对于体育活的需求也越来越高。丰富多彩的休体育受青,小型易的器材将成居民生活的必需品,制作精、美观实用的保健用品将成日常生活必用品,适合于不同年、性、群体的小型多功能体育健身器材将受各阶层居民的迎。预计2015年,杭州城居民体育健身将由目前的能量消耗少、地器材便的大众化娱乐体育,逐向健身体育或康体育渡。

()自我投、自我锻炼、自我受益促生活晶的提高

未来杭州城居民"自我体育",即"自我投、自我锻炼、自我受益"的自我体育,参加体育活具有明确的针对性和目的性。青少年以健体魄,身心健康成长发主要目的;中年人壮体格,陶冶情趣,健康工作和生活主要日的;老年人以延工作年限,延年益寿主要日的。人越来越重健康投,越来越情于体育活。体育旅游和休旅游成居民体育消点。

()身心健康成"人的能力""人力"主要构要素之一

代化社会的激烈争使人感到了身体健康的重要。身心健康成"人的能力""人力"主要构要素之一。既是社会进步迁的反映,也是加速推体育消费发展的社会条件。预计2015年,杭州体育人口可达50%-55%,不断推杭州全民健身活续发展。届杭州的劳动率和人口素将大幅提高,人入一个相奏的生活,更加注重生命程的享受,体育健身成杭州城居民生活中不可缺少的内容。

 

三、提升杭州城居民体育消能力的策与建

 

合理的体育消能力是一定的需求构和供给结构相互作用的物,促的改善与需求的足,有利于建构一个合理的消费结构模式,提升居民的体育消能力。居民体育消费结构和消能力受多因素影响,主要是体育经济展水平、体育产业结构、体育市经营与消者的需求构、体育消价格与消等。

()观经济政策鼓励城居民体育消

体育消的最日的是足消者自身的各需要,因而在一次体育消费结束后,体育商品的体就形成了与原有的消期望相比的消费满意度。随着生活水平的提高,人们对于体育活的需求也越来越高。调查发现仅仅依靠杭州市政府300万元的投入是远远的,急需加强产业政策引,吸引社会本投入体育产业。加快体育市培育,活体育惊,开发体育健身娱乐、体育表演、体育商品售等本体产业,努力带动体育广告、体育经纪、体育电视转播、体育旅游及文化的展,努力形成多所有制共同展的体育产业新格局,充分体政府保障和切保障人民群众享有基本的体育消需求。20096月,杭州拱墅区在全市范5000套,450万元的体育消券,通政府能部经济政策控,鼓励更多的市民参与体育消必将推体育产业的大力展。对职能部经济政策控的意与否,不构成了市民参与体育消机因素,而且成市民政府能部的重要价指之一。随着体育培不断壮大,以体育重要内容的大众休务业也正在起,并成杭州体育生活化、社会化的一个重要趋势

()造良好的体育消围强"钱买健康"的消费观念和消

体育消水平的高低受社会经济发展的制,同也受社会文化背景、传统费习惯和消、体育社会化程度低、体育消薄弱、体育消不足的影响。随着杭州区域经济社会的达、居民收入和时间增,体育消文化念,已潜移默化地入居民生活。"钱买健康""钱买享受"和从中得到精神愉悦的体育己居民所接受和可,并有继续扩大的趋势。国民体健康和谐发展是整个民族素提高的基,也是社会经济发展的保。全民健康需要政府推,政府要重全民体的提高,体育消的宣力度,全面提高人的体育素,以促城市居民的体育价值观念。造良好的体育消,正确引"钱买健康"念,为满足健康的需要而行投,促化居民的体育参与意和体育消,促的健康娱乐的欲望,使人有更多的时间进行体育消和休。通培育、引、造等于段,将潜在消足需要的愿望引向某特定的体育品消,形成体育品的需求,从而不断引更多的人参与体育消程,共同促体育市开发与繁

()加速杭州城居民体育消费资源的整合与开发大各阶层群体

随着杭州区域经济社会的不断展,城居民收入和生活水平的不断提高,体育消的两端高消和完全没有体育消支出的比例都将降低,城居民于体育消费环境条件的要求也越来越高。追求高品的生活、打造"生活品之城"杭州经济社会展的重要特征和必然趋势着眼于杭州"生活品之城"略制高点,加速杭州城居民体育消费资源的整合与开发,培育杭州体育市方市主体,加体育产业和体育市开发和利用,做好体育经营目的市定位,逐步扩大各阶层群体。有划、有步骤地增加中低档次体育消费场所的建力度,以足中低收入的体育消群体的需求,适度展高档的体育消费场所,以足高收入体育消群体需求。大力宣体育消的社会与经济效益,转变的体育消费观念,分和活体育产业和体育市,引居民的体育健康消,以足人民群众对现代体育消的需要。大力推科学化有品的生活方式,引居民行适度的体育消,以促体育服型消比例大幅提高,以带动杭州体育产业和体育消的快速展。

()化体育市的管理主足不同次居民的体育消和体育健身的需求

杭州居民的体育消具有很大的潜力,必将促体育产业化、商化的快速展,在未来的杭州社会经济发展中体育消将成一个新的经济点和新市从多角度找和探索杭州城居民体育消与区域经济社会的融合与展的最佳途径,构建和施保障杭州城居民体育消可持续发展的策和措。城居民体育消水平的提高依于收入水平的提高,而消费结构的选择则于人所持的消费观念,并在一定程度上影响着社会阶层群体各自的消方式,而在体上影响着整个社会的体育消费趋势和体育消针对居民体育消费趋势阶层化特点,相门应进完善体育产业政策,解决制产业发展的突出问题合理地行市场规划,化体育市的管理,提高服量,范合理的价格准,保者的利,主动满足不同次居民的体育消和体育健身的需求,促杭州城居民体育消与区域经济社会的有机合和协调发展。

根据2008年上半年的抽样调查,杭州市区家庭有汽量达到18.87%,也就是,在人均GDP达到1万美元,接近两成杭州家庭有了小汽幸。国家统计示,2008年人均汽支出占居民消支出的6.5%左右。预计2010年,杭州家庭私人轿车拥有量可上升22%-25%,驾车游将成中高收入家庭的尚体育消对庞大的市容量和潜在的市需求,政府体育和旅游主管部门应做好充分的准,引和培更多的家庭尚体育消费层次,提供更丰富精彩的体育消费产品与服更多的城居民体身心健康和精神享受的美好,和推居民体育消费带来持力与巨大的活力。

()大居民体育消内需,加速提升杭州"生活品之城"的核心争力

围绕社会主文化大展、大繁合加快"生活品之城"的建,主化、优质化需要,以增人民群众体、促人的全面点和落脚点,注重惠民利民民,全民健身体系的服和保障功能。建立完善的体育市体系,整体育构和产业结构,鼓励民更多的金流向体育产业大居民体育消内需,不断提高消者收入,鼓励体育消,提升体育消需求方的原力,激城市体育消的活力和潜力。拓城居民参与体育健身的渠道,最大限度地提高全民健身的服水平,推全市城居民体育健身再上新台。必"持把展公益性文化事保障人民基本文化益的主要途径,加大投入力度,加社区和村文化施建"加速"覆盖全社会的公共服体系基本建立"。提倡和鼓励国内外各所有制的组织和个人以本、技、信息等各形式参与兴办体育竞赛、健身娱乐、体育培iI、信息咨经营体,大力推全民健身运,使体育与自己的生活量、与自己的生命价的体形式系得更加密,促使居民形成以文明、健康、科学主要特征的生活方式,加速提升杭州"生活品之城"的核心争力。

建立健全独具特色的杭州全民健身服体系,使居民享受到基本的公共体育服。只有这样,才能有效促居民参与健身的情,健体魄,陶冶情操,促国民体和全民族的身心健康水平得到明的提高,有助于市民生活意度的提升,使"生活品之城"早日实现

 

(:曹士云,杭州范大学体育与健康学院教授)

 

 

 

 

 

 

 

 

 



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