第4篇 杭州都市文化演出消费研究

[阅读: 次] 日期:17/07/17  来源: [字号: ]
 

近年来,杭州文化产业发展成绩骄人,都市文化演出活空前活与繁盛。与此同,杭州都市文化演出活在品牌化建优势产业链构建、市经营多方面存在不足。如何将都市文化演出活打造成具有国水准、中国特色、杭州特点的都市文化新品牌,成杭州具有无限潜力的都市旅游吸引物,是目前政府有界和学界注的点。

 

一、杭州都市文化演出消的重要意

 

()都市文化演出繁有助于杭州打造"生活晶之城"

大力展文化产业是提高国家、地区和城市量、拓宽发展空、提升力的重要途径。都市文化演出作重要的文化产业,其消场发展有助于展杭州文化产业,弘"精致和、大气"人文精神,提升杭州城市品牌,打造杭州"生活品之城"

以休文化城市特色的杭州,文化演出展到一个相对较高的水平。《印象西湖》、《宋城千古情》、《西湖之夜》等已展成为较为成熟的文化演出品牌,不提高了杭州在全国乃至世界的影响力,同也能带动文化产业展,接世界,吸引国内外投

()都市文化演出繁有助于足杭州市民文化需求

一个城市文化的达和市民精神面貌的改,与城市的经济和社会展是同的,全面建小康社会与和中国离不文化的濡。文化作城市建的灵魂和精神,是城市品和品位的象征,而演出活为给观众欣艺术表演,首先以其外在的精彩人眼球,再以其丰富的文化内涵触人心,是注意与体合的文化品,也是城市文化的一个重要方面。杭州都市文化演出杭城市民提供了提振精神、陶冶情操、播文明、化心灵的文化盛宴,来不为时间而退色的艺术感染力。其也是一个城市文化次的具体体。因此都市文化演出活的繁,有助于在杭州经济发展、物生活丰富的同足市民的欣要求,提高市民的艺术,提升杭城市民生活品杭州的整体文化建和文化承无疑也有极的促作用。

()都市文化演出繁有助于带动杭州城市旅游

综观演出业较发达的城市,文化演出活都成为这些城市的重要旅游源。都市文化是都市文化演出活和都市旅游之的一个接点,通包含着丰富的都市文化内涵的都市文化演出活来宣推广都市旅游文化,是相当直接有效的一方式。因此,都市文化演出活并将继续杭州具有无限潜力的都市旅游吸引物,并促演出和旅游的有机合,从而将最具杭州特色的文精品展示广大游客,使他们获得高品位的文化艺术享受。

 

二、杭州都市文化演出状分析

 

()展基一一经济发展文化繁

杭州是浙江省省会和经济、文化、科教中心,江三角洲中心城市之一,国家史文化名城和重要景旅游城市。改革放以来,多体制、念方面的障碍除后,杭州的区位优势经济发展速度不断加快。据杭州市统计局的数字示,2008年杭州实现地区生产总值(GDP)4781.16亿元,按可比价格算,比上年增11.0%连续18年保持两位数增2008年杭州的文化产业实现增加579.86亿元,比上年同期增17.6%02009年上半年杭州市文化产业实现增加284.02亿元,按可比价算增15.2%,高于全市GDP增速8.6个百分点,高于全市服务业增加增速2个百分点,文化产业增加占全市GDP的比重达12.8%经济的平快速展及文化产业的繁荣为杭城都市文化演出展奠定了坚实的基。同,近年来杭州政府十分注重大型文化硬件的构筑,化了城市文化的聚集和射功能,杭州都市文化演出的造了一个良好的境和实质性的市场载体。2008年年末全市有各类专业艺术表演19个,公共图书馆14个,文化13个,博物57个,全国重点文物保护单24()。全年共出版报纸17.75亿份、o.73亿册、图书2.14亿册。与大型文化硬件施相配套,同时设计营造了一批具有志性的文化体,其中包括中国国际动、西博会国旅游"西湖之春"艺术节、休闲购、汽文化、西湖音乐节、烟花大会等等。大量文化施硬件与相配套的体的构建推着杭州文化产业的迅速展,一批具有国一流水平的文化施以及国际级别事活更成杭州座城市的文化名片,些都杭州都市文化演出活提供了广展平台。2008年,杭州全市全年剧场演出次达到3009上年的93.19%剧场演出收入2678万元,上年的106.64%剧团演出次达到6718上年的108.72%剧团演出收入3160万元,上年的83.16%剧团演出众人数1214万人次,上年的112.44%(1)。杭州的演出市场开始迎接八面来,各新奇演出表演形式不断被引人,杭州演出市的中外交流越来越繁。

()力一一文化消需求旺盛

籍人口和常住人口算,2008年全市人均GDP别为70832元和60414元,比上年增10.1%9.4%。根据国家公布的年平均算,分10199美元和8699美元。按照世界行的准,人均GDP达到1万美元是一个国家或地区达水平的标线。而GDP展水平与文化消支出具有相:人均GDP达到800美元后,恩格系数始与文化消成反比系,物所占比例下降,文化消所占比例上升;GDP3000美元后,文化消增速大幅度超社会家庭其他消增速,将呈发值2008年,杭州城居民的恩格系数己降到38%左右,文化消迅速。

除了剧团演出次以外,2008年杭州全市全年剧团演出收入、众人数比2000年分1.17倍和1.06倍,剧场演出次翻了1.19倍,剧场演出收入更是增惊人,翻了9.9(1)。杭州市民增迅速的文化消能力,演出业发造了巨大的市。从2009年年初到在的事和数据来看,杭州的演出市超出2008年同比30%的演出数量,以及内估计过千万的利润总和。200913小野莎杭州演唱会,光前期的网络预订出了价值约10万元的票,杭州增加了座位。425"纵贯线"演唱会,整整出了1000多万元的票房。"海豚音王子"塔斯在2009年的中国巡演中,杭州站是赚钱最多的,票房共400余万元。72982,杭州大院推出美国迪斯尼典舞台《小熊>>8演出平均上座率近九成,累吸引众超8000人,并以156万元的票房收入一刷新杭州大演以来单剧目演出的票房纪录,引爆杭城暑期演出市1030在杭州黄体育馆举行的信哲"最好的"演唱会票首日不200元看台票瞬断档,内场门票也遭遇疯抢票首日票房总额就突破60万元。117郭富城"舞林正"演唱会、1113梁静茹"今天情人"演唱会票房售都很火暴。1024-31日,世界四大音乐剧之首《猫》在杭州大8,一周内累吸引8704人,平均上座率八成,以567万元的票房收入再一次刷新杭州大单剧目票房最高纪录靡世界的《猫》的到来,再次点亮了杭城市民的艺术生活,成杭州演出史上又一独具代表性的文化事件。1212飞轮"想入飞飞"杭州演唱会演前半个月,180元的最低价位票己所剩无几,1660元的VIP一度告急。1219,在杭州大院上演的"北京行之夜一-2010李云迪浪漫新年音"仅仅4天,票房电话就被打爆,几档票段都面着售罄的局面。201013,理德·克莱德曼新年大型音刚刚推出,票房的热线就陷入"全天打不"的阻塞状,短短16个小100元的低价票几乎被售一空,这样的出票效率下了近年来杭州琴音会的纪录。更夸的要数张艺谋打造的《印象西湖》景演出,据印象西湖管理有限公司方面提供的数据,20093月,<<印象西湖》的票房增80%4月几乎增100%。杭州市民增迅速的文化消能力,大大推了杭州都市文化演出的展。

2003年,杭州大文化产业增加值为163.5亿元,比上年增18%,占全市生产总值7.8%02009年上半年杭州市文化产业实现增加284.02亿元,按可比价算增15.2%,文化产业增加占全市GDP的比重达12.8%,由此可以看到杭州文化市潜力巨大。杭州是全国文化消旺盛的地区之一,巨大的文化消需求将文化演出活提供强劲力,推杭州都市文化演出活蓬勃展。

()展推力一一政府政策扶持

杭州要建成与世界名城相媲美的"生活品之城"文化产业得到相适展,而文化产业展离不中央政府以及浙江省、杭州市政府在相政策上的扶持。

从中央政府面上看,主要表在文化产业发展政策目及文化市管理政策方面。如《文化产业发展第十个五年要》指出中国文化产业发展目:建立与社会主场经济体制相适、政府控市、市的文化产业运行框架,使文化产业创造的增加值每年以20%以上的速度快速增,把文化产业培育成国民经济新的增点,在化国民经济结构中发挥重要作用。另外,((文化产业发展第十个五年要》将文演出列在主要行业发展目和任的第一部分,突出了文演出在文化产业发展中的重要地位。

20059l日起施行的新的《营业性演出管理条例》:演出经纪机构、演出经营单位不允外商独资经营,但允外方与中方合、合作经营。演出市得到步开放,含有国外本份的演出经纪机构和演出经营单位大量出;中国演出市上,中外合资经营、中外合作经营的演出经纪机构、演出经营单生的第一个高潮到来。在20087布的《国于修改〈营业性演出管理条例〉的决定))(院令第528)中,国院决定将《营业性演出管理条例》第十二条第一款修改"香港特行政区、澳行政区的投者可以在内地投资设立合、合作、独资经营的演出经纪机构、演出经营单;香港特行政区、澳行政区的演出经纪机构可以在内地立分支机构。"演出市全面港澳放,只要符合定的位或个人,均可依法投资兴办演出位,举办演出活。所有制和行的破除,将会吸引大量港澳本涌入内地演出市,改内地演出格局。这种进资本政策,造出有利于争机制形成的市新格局,促使演出位从生经营进行各个环节的全面革新。

从浙江省和杭州市政府面上看,在贯彻中央方政策的同,也出台相政策,加强对杭城演出市的管理。为营造有利于秀舞台艺术人才脱而出的激励机制和良好境,步调动艺术人才的极性,培一支与文化大省相适艺术人才伍,推全省艺术的繁展,2008年,省与省文化出台了旨在保和扶持秀舞台人才成的《浙江省舞台艺术人才保护专项资金管理()))(以下称《)))金的使用范主要包括:对优秀舞台艺术人才担当主角演出的演出补贴秀舞台艺术人才的宣、推介经费秀舞台艺术人才的引进补助,秀舞台艺术人才在杭州院演出的补贴,等等。而于减免用政策的适用范不像演演出助那只限于浙江省,此项规定适用于全国的各大演出剧团,只要是定里指出的过奖项的演参演的日,都可在杭州院享受免租的待遇。该项政策也将大大地吸引外省的剧团前来杭城演出,而且杭州院将前来演出的剧团提供免的全程宣。《法》里定,受补贴资助的演出,票房收入全部演出位所有,但演出以公益性主,最高票价不得高于100元。法的出台,不惠及了浙江省的舞台艺术人才及各个剧团,而且杭城的演出市也能从中得到极大的惠。

在文化施投方面,浙江省和杭州市政府不余力,不断加大投力度行新建改造。"十五",西湖文化广、黄体育中心、浙江省美术馆、浙江星文化大厦、杭州大院等多个文化建设项目列入"十五"重大基建前期目。2004年,杭州投10亿元在塘江边兴建杭州大院,独特的建筑造型、完善的演出功能、先的舞台技,使得杭州大院不杭州而且也是国内代化的志性文化施。2009年,集科技、文化、娱乐、演出、展、健身、休等功能于一体,堪称浙江文化施中的"航空母"的西湖文化广落成,成了市民休娱乐的新天地。其占地12.9建筑面35万平方米,资约22亿元。

2008年,杭州城区有杭州大院、院、院等近20个大型的演出场馆座位12万个。另外,杭州青少年活中心占地5.45万平方米,年培突破8万人次;杭州艺术学校新校区占地10万平方米,在校学生模达到1200人。杭州市合文化名城建,不断加大政投入,着力解决"钱办事、有房事、有人"和城、区域、群体文化平衡问题。到"十一五"末,市级对文体广经费的支出占政支出比例将从2005年的2.9%提高到3.7%,杭州未来在演出施方面的建继续步跃进

()境一一文化体制改革

上个世50年代以来,我国施的是经济条件下的文化体制,政府于公益性文化事业长期投入不足。与此同,一些掌握大量文化惊的国有文化位,期游离于市场经济之外,缺乏活力和争力。改革放后,为满足文化产业发展的要求,我国全国文化体制包括国有艺术表演体和经纪中介机构行深化改革。

从演出体制来看,传统划演出体制正向市演出体制转变。特是新的《营业性演出管理条例》的出台,更是打破了中外文化行,合、合作、股份制等多种经济形式的可加快了演化的伐,国有演出位逐步实现政企分、政事分,由事型、行政型向产业型、企转变,由福利型、供型向经营型、效益型转变专业演出体普遍施以市场为导向的内部体制改革,并取得成效,正在由单纯的演出生产单转变场经济体制下的演出生产经营单位。国有演出公司多数实现了管理经营权的合理分离,经营能力迅速提高,涌了一批具有较强经济实力的大型演出公司,并且已自成网,形成了演出市的基构架,成演出流通环节的中力量。

杭州市以新体制、转换机制、重塑市主体极推进经营性文化事业单企改制。将杭州广播电视中心与数字电视公司整合改制,并建了杭州文广集公众资讯有限公司。将杭州影公司的改制公司向社会转让39%的国有股,吸引浙江横店集参与,建了杭州影有限公司。杭州金海岸娱乐有限公司在浙江省文化的支持下,公司极参与文化体制改革,于2003年与杭州院合作,建了"金海岸磨房大舞台"与杭州市文化中心合作,投1000万元,推出"西湖之夜"大型旅游演艺专场;以及与杭州电视台影视频道合作,开办《金海岸快七点档》目。改制的效果是著的。杭州市属院团每年的演出收入达到2500多万元,民表演经营业绩更好,如杭州金海岸娱乐有限公司,驻场600余人,365天,天天演出,众保持在250万人次以上,年营业收入7000万元,年上税收200万元以上。由杭州宋城景区力打造的全景式立体歌舞秀《宋城千古情》年均演出1000,累接待游客超2000万人次,15亿元,在杭州形成了一条成熟的旅游演艺产业链,直接带动茶叶、丝绸店、住宿等关联产业收益110亿元,已成中国夜游市响亮的招牌。

截至2009年,杭州有各演出经纪机构34家,其中国有演出经纪机构具雄厚的经济大,有力承大型的高格的外演出,在经营上占主地位。随着经济展和市的放,民及个人兴办演出经纪机构也迅速展,多种经济成分经纪公司争格局的形成和大量新本的注入,也示了一市场领域孕育着新的展机会。

强调的是,改制来的民表演体的造性不断被开发。近年来,杭州的民表演体在快速展的同,管理不断上新台作演出日,先后演了滑稽《孔繁森》、《大家拉一把>>,越《出》、《唐伯虎点秋香>>,杭小小>>,歌舞情景《宋城千古情>>,睦《雪花》等一大批目。黄剧团优秀青年越孟科娟、王杭娟双双荣获中国戏剧"梅花"成了全国民表演体中有的"双梅"。在文化部和中国文的第四届、第五届映山间戏剧节上,黄剧团还两次荣获一等。杭州宋城艺术团顺利人第七届中国艺术节展演元,杭州喜得宝艺术团等多家职业艺术团繁出访交流演出,杭州范学院浙派琴筝艺术中心随杭州政府代表赴日本参加世博会"杭州周"演出。多年来,民表演杭州的社会主精神文明建杭州市文化产业展和文化体制改革的不断深入,以及.足全市广大人民多化多次的文化需求作出了巨大的献。

文化体制的改革文化演出活除了久以来的体制障碍,市场调节机制得以发挥经济于段、法律手段、行政于段相合,杭州文化演出活造了一个良好的公平争的市场环境。

 

三、杭州都市文化演出展存在的问题与不足

 

近年来杭城在都市演出活取得的人成有目共睹,但同看到杭州与欧美达城市以及国内的北京、上海等城市相比有相当差距。

现阶段影响杭州都市文化演出展的主要因素如下:

一是演出票价高。据近期有门开展的调查结(以下称抽样调查显),在城市居民偶或从不看演出原因方面,在被访2000名杭州城居民中,选择"价格高"的占33.0%(2),同时调查问列出了7个支出档次的城市居民在看演出方面的支出情况,抽样调查显示,选择100元及以下和100-200两档的占38.4%(3)些都明了票价杭城演出市的重要影响。问题一直也是全国演出市的一个共性问题重阻碍了都市文化演出活展。高昂的票价低收入人群以接受,也阻碍了市民观赏文化演出,从而也影响了杭州文化演出活的快速普及。因而如何合理地制定演出票价,演出市"低下高"在有面前的重要问题当中及到文化体制、消费观念、演出运作等方方面面的问题,需要予全面注和研究。

二是产业链缺失。文化产业链完善程度可以作文化交流市场发达与否的一个表征,提高演出市与相产业协作配合,开发有效的产业链,往往能生超乎常的经济效益和金乘数效,提高演出品的附加。以百老汇为例,百老汇剧院群坐落在纽约市曼哈顿岛中心地,被称之"戏剧"(纽约市共有5个行政区划,个行政区内有若干个小区,些小区往往与史文化和地理文化相,如"戏剧区气"时报广区气"服装区""""博物"),是一个文化地理概念。随着产业级换代,如今里已展成一个产业园区,是一个由百老汇剧院群以及与之演出相意、制作、表演、宣、售票、融、法律服、人才培、行管理等构成的完整产业体系,并因此生一条产业链发挥巨大的经济贡献力。2008年百老汇剧院区吸引的众人数1232万人次,比2003年增加了123万人;2008年百老汇剧院区的票房收入9.43亿美元,比2003年增加了2.18亿美元。2003年,外国旅游者百老汇剧院区的票房献率6%左右,而2008个比率增至近20%(4)

纽约城市的文化氛所增加的城市魅力不仅仅在于票房收入统计还对外来人士包括商、旅游、国生了极大吸引力。是一无形资产,体的是一个大城市的合魅力和力,以具体量化。同,由百老演出带动经济效益也无比惊人。百老演出业带动、展览业、小商品零售等其他相关产业,并由此达到了50亿美元收入,提供了4400个全的工作机会。14000人的工作和演出直接相的,包括在院直接帮助演安排演出,另外就是相关产业的有3万多个工作位,包括一些助行。而些相关产业的收入,远远了百老演出9亿多美元的票房收入,形成了由产业链带来的经济

,在敦西区、芝加哥等地区,这种产业链生着巨大的经济效益。而纽约百老,杭州演出活产业化运作不成熟,与演出活产业链相当薄弱,无法有效地形成第二市,致使大量的文化源空置和浪

三是本土文化演出品牌乏,高端演出无优势。杭州演出市部分足了众的个性需求,但是叫好又叫座的演出在太少。调查问卷中,在城市居民偶或从不看演出原因方面,选择"不喜"的占30.5%(最多),"没有好的"的占12.7%(2),杭城居民不是真的"不喜"看演出,而是不喜看乏味、没有吸引力的演出。同样调查显示,在看演出方面的支出情况选择400-500元的占23.4%选择500-1000元的占20.8%(3)两档相加的人数达到了44.2%表明票价也不是决定杭城居民看演出的唯一因素,大家也愿意花高价看演出,关键是演出是否得看,是否让观得高价有所

有自己的演出品牌是都市演出品走向全世界的基和前提,杭州演出市场虽然已有一些秀的自性作品,也取得了不的口碑,但体来数量少、利小、吸引人眼球的演出不多。反近几年形成极大轰动的演出却是引的百老乐剧《音之声闲时猫儿德国斯加特西南广播交响乐团、俄斯芭蕾舞,票房收入令本土演出目望莫及。因此,期以来国内向海外出的文化演出目在国演出市上基本都于中下水平,无法取得很好的影响力和经济效益。杭州高端演出市也大多被引的国外演出所占据,与杭州致力于打造与世界名城相媲美的"生活品之城"不相称。

四是院群聚效弱。从国外成熟的演艺业发展状况来看,院在一定范内聚集,形成特色的聚集区,有利于有效整合源,发挥整体优势生集聚效。在欧美,代表一个城市的往往是模化、品牌化的院区,而不是一个个独立、分散的院。模化的院运作模式于一个城市文化演出活的持健康展相当重要。

在一定范院聚集,形成富有特色的聚集区,有助于发挥集聚效应优势。在院聚集区,可以发挥各个院各自的优势,有效整合源,发挥单以具的整体优势,形成一个城市极具吸引力的区域。同这样的区域相当容易散效带动其他产业展。

纽约百老汇剧院区及其产业带动区形成的外百老(Off-Broadway)、外外百老(Off-Off-Broadway)地区院星密布,数有530家之多。敦西区SOHO地区集中了全100多家院中的40余家。日本座也是剧场最密集的区域。些都是世界范内群聚效应发挥作用带动关产业蓬勃展的极佳例子。

在杭州,近年来对剧院的建不断加快,划上也越来越注重空布局的合理。然而具有集聚效剧场群、院区未形成,展大多数是各自分散的,没有一个机构来统筹协调整合各种剧源,模化的运作。不利于发挥现院的整体优势,无法更好地杭州各文化演出活提供高起点、高水准的平台。

五是演出一。可以推于不同的演出趣度是不同的,同所愿意支付的票价也是不一的。但究竟演出型与票价系是怎?待不同演出型所予的趣又是多少?此我们进行了调查研究。抽样调查显示,受访者愿意看的演出型由高到低依次:流行演唱会、音会、由、技、歌()画、话剧

分析可以发现果具有较强的合理性。明星已影响人接受某一事物的重要因素之一,于一些自己喜的大牌明星,众不欢观看,而且往往愿意承受极高的票价,在高端价位中表突出。正是因一部分人愿意演唱会支付高的票价,才拉了演出平均票价的提升。同理,有没列出的合性会中也应该会因为涉及明星问题而广受迎。

而譬如传统、舞蹈等,需要观赏者本身具一定的文化素与欣水平,在今情况下,这类观众群体应该以中老年居多,不杭州具有特殊性,它本身是史文化名城,越影响深。因而年虽对传统趣衰减,但是拥护者仍然众多。不比起流行演唱会41.0%选择选择人数只有25.8%,相差近一半,这说"国粹"正逐代人拉距离,其中深厚的文化底亦很少得到有的重认识不能不是一令人感到悲哀的象,却也是短时间内无法改现实。同,舞蹈被排到靠后的位置,可能与其艺术形式较为单调不无系。此外,话剧得到了最低的平均,其原因可能有三:其一,此演出很少,被调查之了解最少,趣最低。其二,话剧是外来剧种,群众基薄弱。其主,话剧很精彩,但比起演唱会,剧种大家熟知的明星少;比起越,缺少广泛的群众基;比起影,又没有特的手段表宏大的面。(5)

上,得出的结论:演出众的趣影响是而易的,因而票价的影响是极直接的,而演出型的这种影响作用归结起来在于两方面原因:明星制与艺术性。

 

四、杭州都市文化演出展的策建

 

()加大新、管理新、营销创新力度

注重新具体体现为剧新、管理新、营销创新等方面。杭州有非常丰富的文化源,然而杭州乃至全国的演出市场长期以来火暴的往往是外来引的文化演出,本士演出在市上常常陷于低迷的境地,无法吸引众走进剧场观看。究其原因,首先是缺乏新,传统老旧的表演形式与内容在众中失了吸引力。新是艺术作品的生命源泉,((印象西湖》、《宋城千古情》、《西湖之夜》的火暴看到了新的重要价,其目的古老传统的中国民族艺术借助高科技多媒体的包装于段焕发绚烂的生命力。

其次是演出活动经营管理新。目前演出市场还停留在低次的商模式经营中,需要充分借鉴现代企经营管理方式和管理制度。200610建成立的股份制杭州总团有限公司是一个极好的例子。它由成立于1957年的杭州总团改制新而成,公司成立近三年来,造、资摞整合、人才培、宣传营销等得到全面提升,使公司在目运作中不断发挥经营管理和人力源管理等方面的巨大优势,保了演出的高水准、高量。自目《脖支高椅》、《双爬杆儿《头顶圄》在公司成立后。至目前止,演出次近400,演出收入近300万元。

再次,文化品的营销手段于演出品的知名度、影响力有极为关键的推作用。以上海成功引迪士尼音乐剧子王》例,其在上海演出采取的突破式营销使其每场演出的出票率都保持在98%以上,有甚至出"一票"的情况,造了中国演出市的一个神。《子王》"低成本、立体式、网化、全覆盖"的宣推广策略,采取多渠道、多次和全方位的宣力度,最2006年夏天造出了"于王效"

()做好演人才培工作

文化,关键在人才。提高建文化的能力,提高作生的能力,离不人才建2008年,杭州大力"青年文发现计"出台文艺创作的激励机制,的高秀文人才,绿色通道,行特事特的方式,从从快解决住房、籍、子女上学等问题对获得政府或国的作品,根据等予原励金5-10倍的一次性再励。从2009年起,杭州市年安排3000万元专项资"青年文发现计"打造青年文"人才高地""发现计"包括拔、培、引、使用、考环节,有一个完整的"制度"予以保障和施,并与展文化产业、繁演出市有机合起来。

具体地,演出市的繁荣发展需要的不仅仅尖的艺术创作人才,更需要既熟悉文化品又懂经营管理的合型人才。秀的目的成功引和推出依靠些高素的人才发挥作用,行策划、组织、洽协调设计、推广等工作。目前,杭州的演出市场这种高素的人才是相当乏的。必注重人才的培,完善人才培体系。可以从行内部培、高校教育培和健全经纪人制度等方面着手:一是行内部培,即本行和相的从员进行培1[。他优势在于有实际工作经验对该熟悉,掌握了一定的相专业技能,们经常性地行一些具有针对性的短期培,使得他可以更好的适应岗位需要。二是学校教育培。要演出行不断的入新血液,必在高等教育中重人才的培。目前杭州的高校教育中已经开行相工作,如浙江媒学院等校开设了文化产业管理专业这种将培养艺术管理人才入高等教育体系的极人才培养战略,将未来杭州的演出市注入更多的生力。三是健全经纪人制度,培演出经营人才。演出经纪人在演出的运作中起到的作用越来越重要,但是目前演出市经纪人素与管理状态还相当混乱,因而必建立健全演出经纪人制度,采取学、集中培、示范引等方式,培出一批市场经营人才。

()培育都市文化演出市,引文化演出消

演出市要注重培育众,普及艺术教育和艺术,提高艺术,引导艺术文化消。目前杭州的艺术教育只是少数艺术院校的利,艺术教育在一定程度上脱离演舞台、脱离市需求。大众的艺术教育更多的可以靠有演艺资源的机构,如院、剧团会等,通过这些机构定期或不定期的举办种艺术讲座、欣会等,公众提供各种艺术教育,提升欣高雅艺术鉴赏力,即培潜在众。另外,任何教育都从小抓起,艺术的教育与熏陶也不例外。因此,些机构与学校合作,组织艺术家到学校授,让艺术直接进课堂,使学生更直接、真切地了解和感受艺术,从而培未来的消群体。2006年,浙江省"民族艺术进校园",大力推广中国传统戏曲。省政府出台一系列政策,扶持院团进校园演出,其中就包括浙江小百花越剧团"越新蕾"即从2006-2016年的10时间中,选择有条件的小学、中学、大学行越剧专场演出。在rt味州,幼儿园和小学分别组"小小越剧团""娃娃越剧团"等学生杜学生了解越、喜、会唱越。在一切以市场为风的市场经济时代,加传统文化艺术的市场开发,研究探讨戏由的市策略,培育青年众,由未来生存与展有着极重要的作用。此外,要形成大众文化演出的消费习惯,政府也政策,鼓励社会力量、吸引金来支持全社会艺术教育。

()打造演出品牌,提升文化演出品

由于本士演出品牌的乏,致使杭州在高端演出市缺乏争力。而要打造出具有国际竞争力的品牌,一定要注重国化与发挥民族特色。目前段,引际顶尖的人才与本土人才合,按照国水准和国际惯例来制作和运符合本地众,而且符合国外念的高量演出精品。在力求国化同要充分发挥民族特色。只有民族的才是世界的,越具有民族特色的演出品,在世界文化舞台才越具有亮点,才越能焕发持久的生命力。彰江南特色、融合人文因素,加入高科技手法和尚元素,以"名湖、名家、名作"主要特点的《印象西湖))目的方案设计充分考虑环保、绿化、安全等因素,各设备全部采用国内乃至国上最先、最保的方案,采用国化的作和运作手段,由世界的音巨匠喜多郎先生受邀出任音,同充分挖掘和利用了中国尤其是江南特有的民族色,才使得其吸引了大量海内外众。以全球化的野,重新审视和包装源的中华传统文化,兼化与民族特色,无疑是杭州打造本士品牌、提升争力所必须贯彻实施的策略。

,要消除"文化赤字"小文化易逆差,就一定要施文化产业"走出去"略。加入WTO以后,大文化产业放将成中国文化品、文化企、文化产业走向世界市,参与国文化市场竞争的重要措施。因此要大力推文化产业"走出去"略的施,大力支持国内文化企业进行海外投辟第二战场,直接入国文化市;努力扶持培育外文化产业,完善外文化易政策,尽快小文化易逆差,中国从文化口大国变为文化出口大国。因而,杭州也要顺应极打造本士品牌,立足新,施文化产业"走出去"略。

()构建文化演出产业链,降低票价

目前,杭州演出市票价普遍偏高,致市民看演出少,以形成大众文化消的重要原因。不合理的高票价主要是因目前大多数演出活周期短,甚至有些只演一两少的演出次必然位成本高,并最这种高戚本嫁到消者身上。其果是众的消主要花在票价上,少了其他相的消,致使无法生多元化的利点,无法形成合理的产业链

要降低票价,使票价于合理化,就要努力延演出活的周期,<<宋城千古情》近年年演出1000众人数达2000万人次,被海外媒体誉与拉斯加斯"O"、法国"磨坊"比肩的"世界三大名秀"之一。演出初始投入6000万元,年收达到2亿元,无疑使演出目加速运,大幅度降低了品戚本,提升了金回率。另外步细分市针对不同的分市场实性的票价策略,比如在平制定比周末更低的票价,特殊群体如学生等惠票价等,使票价更合理,大众受益,从而促市民定期看演出活动习惯形成。

另外,要促,催化产业链形成。目前,演出市主要收入一般靠票房收入,另外包括补贴收入,相收入所占比例相当微弱。今后要通过开发推广衍生品、加等各手段,促,挖掘演出市的消潜力。不如此,更要充分利用杭州休文化的品牌功能,使杭州成文化演出商机的集散地、全国文化生与服的基地、文化资摞调配的枢,整合各方有效源,促演出市场产业链的形成。

()采取措施,全面推文化演出市

要推演出市的全面市化,必要在念、体制、营销等各个方面努力。

念上,于演出艺术作品,既要注重社会效益,也要注重经济效益。化市场观念,"上帝"的宗旨,演出品的生营销围绕这一宗旨行。

体制上,建立代企制度是演出目成功的保。在目管理、资产经营管理、市场开拓管理等方面,建立起代企制度的管理架构,以全新的运行方式脱原来事体制在运行中的种种

营销上,以市场为导向,必须对需求和消费对调查分析,找准市定位。要改变过去市接受的状行宣传营销念。充分利用媒和网络优势,建立起一体化、系化、模化的宣传营销。另外,演出市的市化,法制念,将演出市的管理入法制道,引的生产经营造一个公平争的境。

未来的城市展目以及2010年上海世博会举办都是杭州演出活展的重要契机。杭州的演出市场应该构筑健全一、争有序的代演出市体系,极引演出市从低级产业走向高级产业,促使杭州演出市的不断成熟与繁,走市化的争道路,实现杭州演出市的国化。以世界舞台,杭州的都市文化演出活必将展,成城市经济的重要助推器,带动和促文化产业展。

 

(:沈芬,杭州市社会科学院研究实习员;沈虹,杭州范大学学生)

 

 

 

 



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