第3篇 杭州居民图书消费研究

[阅读: 次] 日期:17/07/17  来源: [字号: ]

 

读书决定个人修系国民的素,影响国家的前途,自党的十六大将"形成全民学身学的学型社会,促人的全面"全面建小康社会的重要目之后,党的十七大将建型社会作改善民生、加快推社会建的重要内容。籍是知识传播的主要体,阅读取知的主要手段,阅读图书是人们进行学的主要方式。建型社会,就需要倡全民阅读,形成学播知的社会氛。学型社会建设业已成国家和民族生存与展、文明和进步的重大事,是全面建小康社会、实现民族复兴的重要目和重要内容,是学习实践科学,落"科教""人才"略的重要体。胡涛同志在党的十七大告中提出"持社会主文化前方向,起社会主文化建新高潮,激全民族文化造活力,提高国家文化软实力,使人民基本文化益得到更好保障,使社会文化生活更加丰富多彩,使人民精神貌更加昂向上。"广大群众通费图书取精神品,提升知水平,图书承担着知识传播与文化普及的重要功能;在全球金融危机背景下,图书文化消的一形式,也具有形成内需增点的重要意

 

一、图书的重要意

 

图书个人消具有双重性。首先,图书是一,体现为读者的购买,是在图书上通过选择购买阅读图书阅读需求程中的一系列活。与其他消图书受一般经济规律支配,具有经济属性。其次,图书足消者文化需求,围绕阅读图书进行的。阅读是人社会特有的文化播活,是人接受教育、展智力、得知信息的最根本途径。因此,图书不但具有经济属性,是一个物产过程和交易的程,更具有社会文化属性,而文化属性是图书的根本属性。同图书因其文化属性,具有脆弱性、唯一性和一次性等特征。图书的文化属性明,个人或者群体通过购买阅读图书足知和文化需求,图书具有实现社会文化、知识传播的重要功能。

图书费紧密相的是出版图书现为读者各媒介、形式的阅读阅读是出版业赖以存在的前提,没有者的阅读也就没有购买,因此由阅读产生的图书是出版业产生的原;阅读又是出版的目的,不考虑阅读效果,生没有者的出版物,就会使出版失去市和方向。出版是精神文化物化的程,是文化累和人类阅读的,通过图书品提供给读者。因此,图书阅读与拉出版产业的内需有着直接的因果系,促全民阅读,不但具有重要社会意对书业而言也具有推作用。

根据《第六次全国国民阅读调查示,我国国民对阅读的重要性知程度高,69.2%的被访认为当今社会阅读"非常重要""重要"的。这说读书在我国国民心中有着重要的地位,这对全民阅读有着非常重要的意。国民阅读问题牵动着国民道德与文化素的培育与提升,联结着出版的全部生与流通环节,同图书密切相图书是国民阅读水平的重要体。公众的读书热情和水平,折射出民族的精神气,也是社会文明程度的重要指。当今世界,合国力的争,到底就是文化与科技的争,而读书正是取文化与科技知的主要途径。

 

二、杭州图书费现

 

()图书

根据浙江省新华书店有限公司统计提供的数据,2008年杭州市新华书店系16行网点(不含山、余杭)计销1.8亿元,其中社会科学图书类销洋共2809万元969961册,所占比例16%,少儿图书类销1447万元1057509册,所占比例8.03%。另据图书杭州文化商城统计提供的数据,2008年市94图书总计10亿元,其中社会科学类图书销2.4亿元,占24%,少儿图书销1.4亿元,占14%,教辅类图书销4.5亿元,占45%

根据有关调查统计,杭州市民在购买图书方面保持高投入,有32.1%的受访购买图书杂志,58.5%的受访者偶尔购买图书9.4%的受访者表示从不购买图书。以性比例分析,男性购书比例高于女性。(1)

依据受访者年分析,成年人中购书比例最高的是36-45岁这一年段,到达44.7%,最低的是46-5525.2%0(2)

依据家庭收入水平分析,收入最高的家庭购书的比例达到44.0%,高收入的家庭比例38.7%得注意的是,收入最低的家庭有13%"从来不买书"明收入水平高低对购买图书频率有一定影响。(3)

3    按被访者收入分

 

经常(%

偶尔(%

从来不买书(%

最低20%

27.8

59.1

13.0

较低20%

25.1

63.9

11.0

中间20%

29.5

63.8

6.7

较高20%

38.7

54.2

7.1

最高20%

44.0

49.0

6.9

合计

32.1

58.5

9.4

 

依照受访者文化程度分析,具有大学本科学的受访者有44.7%购买图书48.1%的受访者偶尔购买5.7%的受访"从来不买书"研究生以上文化程度的受访者有51.9%购买图书48.1%的受访者偶尔购买图书,可高学人群的图书能力和消意愿都较强。而小学及以下文化程度的受访20.0%表示买书,有高达23.3%的受访"从来不买书"(4)

访者的职业进行分析,机和事业单位人员购书频高,分50.7%40.6%的受访买书;其次是企和学生,一比例分别为36.1%34.5%;最低的是待23%0(5)

5 按被访者身份分组

 

经常(%

偶尔(%

从来不买书(%

机关人员

50.7

47.9

1.4

事业单位人员

40.6

55.0

4.5

企业人员

36.1

57.5

6.4

学生

34.5

58.6

6.9

社区工作者

29.9

56.7

13.4

待业失业人员

23.0

69.1

7.9

离退休人员

28.4

58.7

12.9

其他

27.3

60.1

12.6

合计

32.1

58.5

9.4

 

在影响图书购买的因素中,被调查认为书价太高的占被调查人数的34%,而认为书价在可承受范内的占62.6%。而《全国国民阅读购买倾向抽样调查报2008>>调查结示,近半数(49.2%)国民认为当前图书价格"较贵""非常"30.8%的人认为"合适""便宜"这显示出杭州地区价格的承受力高于全国平均水平。(6)但是从2008年杭州西湖连续58.5利,实现图书销802万元,2009年西湖市以8折或9实现销885万元来看,杭州价格的反仍很敏感。

访购书地点的调查显示,在大型购书中心购书的比例高达69.2%明国有大型购书中心仍然是购买图书的主要渠道。其次是专业书店,占受访比例的49.2%专业较强图书销专业书优势。网络图书销售近年增长较快,但是在受访者中13.8%络书购书,甚至低于超市或连锁店,明网络图书销售尚未对传统购书模式生大的冲。但是其成性是而易的。(7)

7   读书购书地点调查

买书地点

比例(%

大型购书中心

69.2

络书

13.8

专业书

49.2

超市或连锁店

14.0

其他

3.5

从上述统计可以看出,杭州地区市民图书意愿高,在受访者的购书频调查"从来不买书"未超10%明杭州市民在图书方面投入多,与杭州地区社会经济发展密切关联

()群众性读书丰富

2006年,中宣部、中央文明、新出版署等11个部门联出在全社会展全民阅读的倡。几年来,在党和政府的倡导关心下,在各地各部各方面的共同努力下,全民阅读续开展,成效著。中国出版科学研究所2009展的第六次全国国民阅读调查显示,成年人图书阅读率在上次止跌回升O.1个百分点的基上,2009年又继续回升了0.5个百分点,达到49.3%

深入贯彻科学,大力展社会主文化,提升文化软实力,足人民群众身学需求,推公共文化源和服向全体市民覆盖,推全民阅读动员全社会共同参与学型社会建,不断提升市民素,杭州自2007举办"西湖读书节"历时2个月的读书中,共展了7大板16具体活,参与市民超50万人次。2008年第二届西湖读书节继续举办好相的同为顺应广大者网络阅读、网展示自我、网交流的愿望,委会与杭州日报报业19楼网站共同举办"晒晒我的小""进领导名人""晒晒杭州大"等展示市民、领导、名人房和杭州图书馆这一市民大房的情况,受到了广大网民的烈追捧,有5000多位网友晒出了自己的房,活量达100余万人次,数万人参与了网投票评选。在深圳举办的全民阅读动经验交流会上,杭州市"西湖读书节"得由中央宣部、中央文明和新出版颁发"全民阅读动优"2009行的"西湖读书节"突出了数字阅读这一迅速展的阅读形式,通微博大、数字阅读等活极推数字阅读等新型阅读方式。此外"浙江省未成年人读书节"经举行了5届,通过针对未成年人读书征文、和图书电会、家庭阅读等活,引未成年人的阅读。第二届杭州市小学生古诗词赏读系列活动历时7个月,全市130所学校10万名小学生参与其中,共收到征文8.6万余篇。

群众性读书的重要部分,一年一度的西湖市以"民、便民、惠民"的特色,惠的价格和丰富的文化活,极大拉了杭州市的图书2009年以新华书店旗下主会的西湖市,以8折或9实现销885万元,接待10万人次。

剌激消、提升经济度,2009前夕,杭州市政府面向杭州市民放了总额1亿元的消券,消券在店的使用效果十分明。杭州市新华书店旗下的春路购书中心、解放路购书中心、西城广场书3店被列为这次市民消券的定点使用商家。据了解,自200810月份始,杭城图书零售呈逐下滑态势购买力明下降。而消券明显带动图书销售,截至20096月,杭州市新华书店的3店共收回市民消236549,共670万元,消券促杭州图书销售增15%

()公共图书设稳步

在提高全民阅读读书方面,公共图书馆发挥着重要作用。随着杭州图书馆投入使用,杭州市民有了一个读书的好去。自200810开馆以来,到馆读者超200万人次,外借人次近165万,册次近274万,理新12万多,接待参观团体近500批次3万人次。杭州图书馆已建立杭州地区公共图书馆文献保障体系,施地区公共图书馆""建立公共图书馆基金会,全方位借助网商的力量图书馆业务2008年上半年,又出台一个新的《杭州地区公共图书馆>>,明确定杭州地区各公共图书馆,即杭州图书馆、杭州少年儿童图书馆及各区(、市)图书馆、社区和乡镇()点的四公共图书馆馆读行全免的公益性服。目前,杭州市图书馆与社区共建的社区图书馆加上与企合作的图书室,已有近90家。在些杭州图书馆社区流通点,可以先在"杭州公共图书馆数字索平台''(http://szzy.hangtu.com)找到需要的图书,然后通流通点网电话预订。杭州图书馆的服理念是向所有人群敞,平等地播知与文化,不因人的身份、地位、受教育程度或者口所在地而区别对待,确保全体民众都有免使用图书馆利。一服理念得到了图书馆界的广泛赞许与接受,并被称誉"模式"

围绕《国家"十一五"期文化要》提出的要求,新出版署适推出了""工程,划用5年的时间,在我国村建20万个有一定模、有一定影响力的屋。屋至少配1000册以上的图书30种报刊及相的音像制品。""工程设农村精神文明,提高民的科学文化素小城文化差距,维护农民的基本文化利,推动农村的代化展具有重大的史和现实,是建社会主村的一个重要成部分,也是经济社会展的力和重要内容。根据中共中央下于加强农村公共文化服体系的意,到2010年将在全国建成20万家屋,逐解决民看书难买书难"老大"问题2008年全市共建成山区100屋,送价10万元的籍,有效地促阅读的形成。

 

三、杭州图书费趋势

 

随着阅读载体的巨大革,人们阅读图书的方式生巨大改,以纸质阅读为特征的传统阅读正在新型的阅读方式所取代。阅读方式的改变进影响到人们图书的方式,未来图书趋势也随之生深刻化。

()阅读数字化

据中国互信息中心(CNNIC)布的《第23次中国互络发展状况统计报告》示,截至2008年底,我国互网普及率以22.6%的比例首次超21.9%的全球平均水平,我国网民模达到2.98亿,其中于机上网用已达到1.176亿人。于机上网己逐主流的网接入方式,并悄然流行起来。示,学生有明的手机上网向。根据《首届全国网民阅读购买出版物状况调查报(摘要)))示,在参与调查的网民中,回答有阅读书报习惯的共3935人,占98%;回答没有阅读习惯的有79人,2%。数据示,大多数网民在衷上网之余,仍然保持着对传统纸媒的阅读习惯媒与互网各有优势,并没有形成相互替代的系。调查明,有69.3%的网民选择线阅读电,有40.1%的网民通过电书阅读器来阅读电,另外有29.4%的网民通于机来阅读电调查显示,尽管有92.7%的网民在去一年读过电,但有超72.4%的网民习惯只看免费电为阅读电过费的网民占27.6%。随着使用于机上网用的逐增多,3G在于机用中的知名度也迅速提升。CNNIC3G告》调查显示,64.5%的于机用说过3G业务总规模达到3.47亿;23.1%的手机上网用表示划在未来半年内使用3G于机上网,据算,一数字将达到4000万。由此可,我国手机网民的模仍将继续,潜在用户规模巨大。除了网民用体,本次还对于机上网行了调查。于机上网的商模式一直是行业关注的焦点。本次调查显示,有23.6%的用表示愿意手机书阅读,是目前用意愿最高的;排在其后的是于机电视和手机网游,分17.6%11.8%的用表示愿意付2008年杭州算机宽带139.61,移动电话880.19,杭州数字化阅读已初具模,杭州于机数量定在40万上下,整个内容量和用户规模均居省内报纸的前列。

()阅读多元化

随着数字化阅读普及,区传统纸质媒介的阅读工具也将大量普及,形成阅读方式的多元化。社会生活奏的加快,使人阅读内容呈多元化特点。于是网出版、于出版运而生"博客气"微博"等区别传统模式的出版新形式不断出些新的出版品催生了新的阅读方式,也阅读需求个性化、多化提供技支撑。

家估,至2010年,将有90%以上的出版商将定期出版,当年出版的所有图书都将具有版和于版两个版本。于持阅读器成本将大幅降低,量将达到100万台,新出版的图书50%2015在中国的将达到100亿元,其将超全部图书销20%这说的利远远过纸书的利率。2018零售店在机、火站等地方将普及,者随可以。②目前,几个主要书阅读器厂商都在推广各自的阅读产品。

纸质阅读然在下降,但传统纸质图书阅读在相当期仍将占据重要地位。从深次的研、品昧、深度学思想研究来纸质媒体仍然是便易、老少适合的体,是最能表致入微的情感与丰富深刻思想的工具,代表着一种阅读理念。数字出版的展并不会代替纸质出版物。

()阅读功利化

随着新型阅读习惯,特是网络阅读的普及,以快速、简洁为特征的阅读习惯正在逐形成。由于网信息文并茂,信息量大,更新速度快,适奏的生活方式,足了人在短时间获取大量信息的需要;放性和互特征,又化了网络阅读,使得网络阅读网民特是青少年网民阅读的主要方式。传统纸质阅读,以连续阅读为代表的线阅读方式受到很大挑。网络阅读有其优势,但是很多青少年通搜索引擎料或信息,仅仅过标题或者关键词得需要的信息,将传统阅读的知识联想、知识获搜索,阅读现为点的跳,表阅读的功利化和浅阅读向。浅阅读现为阅读文本少有思想文化内涵,阅读时不需行深度思考,阅读的日的不是了求得一思想和精神的熏陶。浅阅读足信息大量信息理需求方面有其合理性,但是如果成社会的主流阅读方式会造成者思方式碎片化、跳式,使通一般阅读所能达到的思维锻炼功能消失,造力、想象力逐被消解。同阅读还会影响国民素的提升,特别对青少年尤不利。浅阅读娱乐与休的喜,使人们对文化的理解和追求只停留在浅的面。娱乐化的浅阅读不是学阅读期的浅阅读难以培国人的文化修与文化底,必然会造成文化知的不足,致民族文化素的下降。在"国学"热闹场景下,很多传统经典被却剪切"""故事集"等快餐式典,也能看出当前阅读的功利化与浅阅读化,已影响到国民素的快速提升。

 

四、促杭州图书策建

 

()继续群众性读书,形成全民阅读

阅读既是一个人行,更是一社会气,从一定意,全民阅读水平是衡量一个国家社会文明程度的重要志。我国正在建设创新型国家,新型国家的基是学型社会。展全民阅读,在全社会造放郁的读书,不仅对个体阅读产极的影响,更重要的是有利于激全体人民的学习热情,提高全民族的科学文化素于建型社会和新型国家至重要。举办全民读书能培育市图书,拉出版、印刷、行、版产业链的形成和展。目前已有学者提出立国家级读书节的建,在继续做好西湖读书节、西湖市、浙江省未成年人读书节的同,形成常性阅读机制。合上海展、西湖市、南京市,组织长三角地区的全民读书

()突出图书馆导阅读的作用

随着网普及,快餐式、浏览式、随意性、跳性、碎片化的浅阅读H传统经阅读。浅阅读符合大众流行文化与消文化的基本特,是一快餐文化。但是由此致的非向性阅读、缺乏"主流阅读"、功利性阅读象,会对读者特是青少年知吸收、阅读习惯生不良影响。作社会的文化中心和信息中心,图书馆导读教育的社会能。图书馆导读教育有助于提高人的修,促社会的整体进步图书馆成并化儿童早期的阅读习惯,激儿童和青年的想象力和造力,有助于提高青少年的阅读能力。依托图书读书会、友会、导读等形式,引青少年阅读

()强农屋建

屋建点是形成特色和效机制。在建设过程中突出地区特色,在保证经费的前提下,尝试建立专门管理的伍。同华书店在乡镇、杜区开办加盟连锁店模式,建立小连锁经营模式,实现华书出品牌、经营者无风险经营连锁店延伸管文化市场链条的共局面。

()加快数字出版建

目前,四大出版商北大方正、生公司、超星、中文在线,由于很早就入了子出版域,已形成了较强对图书资源数字化整合的能力,占据了全国90%以上的份加大投入,扶持重点企,以数字技术创突破口,培育骨干数字出版企。同时对现有出版、策划企,加快向数字出版企业转型。

()设现代出版物流

上海世出版集日前引了台湾管理方式的秋雨物流。秋雨一期工程早已投入使用,占地49(32666.67平方米),机械先施完;秋雨二期物流完工后,仓库6倍,年出版物的运能吐量30亿码洋,可供近40家出版位使用。杭州目前尚无完善的出版物流,加快自主建或依托有物流通道,成立专门出版物流。增加效能,提高源利用率,降低物流戚本,有效加快出版物入区域内外市速度。

 

(:魏峰,杭州市社会科学院副研究;傅俊,杭州范大学副研究)



【评论】 【打印】  作者:  编辑:吴爽
上一篇:第4篇 杭州都市文化演出消费研究
下一篇:第2篇 杭州城镇居民收藏消费研究
  发表评论      查看评论


点评: 字数
姓名:

·尊重网上道德,遵守中华人民共和国的各
 项有关法律法规
·承担一切因您的行为而直接或间接导致的
 民事或刑事法律责任
·本站管理人员有权保留或删除其管辖留言
 中的任意内容
·本站有权在网站内转载或引用您的评论
·参与本评论即表明您已经阅读并接受上述
 条款

     图片资讯
杭州市社科界举办第三肖剑忠为结对社区党支
市社科院魏峰副研究员下城区社科联成立暨第
市社科院法治政府评估2017杭州市民公共文明
     热点内容
 
关于我们 | 下载中心 | 《杭州研究》投稿箱 | 友情链接 | 浙ICP备09058310号